1.끊임없는 호기심과 관점에 영감을 받아, 더 나은 미래를 창조하기 위해 남다르게, 더 잘, 더 깊이 통찰하게 라는 창의적 재능. 레어나르도 다 빈치
2. 시간 여행과 공백을 통해 함께 미래 세계를 탐험하여 최고의 기회 포착. '버진 갤럭틱' 우주선
3. 일과 삶에 대한 새로운 사고방식의 창의적 마인드는 성공의 새로운 통화. '닌텐도' 게임 디자이너 '미야모토 시게루(宮本茂)
4. 시장을 변화시키고 지죽을 흔드는 변화는 눈에 보이지 않지만 엄청난 의미. 인도의 '아라빈드 아이 케어(Aravind Eye Care)의 새로운 비전
5. 여성과 노인, 유전학과 물, 네트워크와 500억 기기 무주공산의 큰 시장 기회. '픽사(Pixar)의 창의적인 애니메이션
6: 미래에서 현재 돌아보기는 불가능한 것부터 시작하여 더욱 극적인 결과를 가능하게 만드는 방법. 노벨상 수상한 기업가 '모하마드 유누스(Mohammad Yunus)'
7. 광대와 현자에게서 영감을 받아 새로운 것을 만들어내는 아이디어의 놀라운 힘 연결과 가능성인 창의. '도나 카란(Dona Karan)'
8. 새로운 아이디어에 구조와 스타일을 부여하기 위한 기능과 형태의 융합인 디자인. 삼성의 '태극' 새로운 기술 디자인
9. 최고 아이디어의 성공적인 구현과 삶의 더 나은 방향을 만드는 혁신. 모래 언덕을 달리고 사이클론을 구동하는 '제임스 다이슨(James Dyson)'
10. 영감과 땀이 만나는 무대, 천재랩(Lab). '스티브 잡스(Steve Jobs)'의 현실 왜곡 현장
█ 아이디어 공장(The Ideas Factory):
11. 출발점: 문제와 기회, 꿈과 냅킨 다이어그램의 '모호한 기회 첫 검토 단계(Fuzzy Front-end)'. '필립 스탁(Philippe Starck)"이 위대한 창조의 제품/공간 디자인 세계
12. 사물 다르게 보기: 밖으로 나가 다른 세계관을 통해 본다. '팀 버너스-리(팀 버너스 리)'처럼 더 큰 그림에서 얻은 아이디어와 상상력
13 패턴과 역설: 패턴 인식과 역설 해결을 통해 불확실한 미래를 이해한다. 미래는 작은 로봇 '혼다 아시모(Asimo)' 로봇
14. 미래 시나리오: 비전을 넓히고 의사 결정을 날카롭게 하여 대안적 미래에 대한 비전 구축. 로켓 과학자 '버트 루탄((Burt Rutan)'
15. 심층 탐구: 직감과 심층 탐구를 통해 고객 세계에 몰두하여 더 많은 것을 이해. 인도 뭄바이 '라탄 타타(Ratan Tata)
16. 크라우드소싱: 다수가 소수보다 스마트하다. 다수의 힘 활용. '스레드리스(Threadless)' 사용자 디자인 티셔츠
17. 극단과 유사점: 주류가 아닌 주변부, 심지어 '마사이족 마을(Masai Mara)'에서도 변칙자와 경계를 넘는 인재를 물색. '폴 스미스(Paul Smith) 독특한 변형
18. 규칙 위반자: 불연속성과 혼란을 포착하고, 규칙과 관례를 깨고 일을 다르게 처리. '데미안 허스트(Damian Hirst)'의 양, 상어, 두개골
19. 아이디어: 아이디어와 가설의 힘을 점화하여 확장하고, 도전하고, 더 나은 솔루션을 상상. '아이디오(IDEO)의 인간중심적인 세계적인 디자인.
20. 아이디어 공구함: 미래의 사고를 확장하고 다양한 관점에서 아이디어를 모은다. 더 나은 창발에 요긴한 5가지 필수 도구.
