본문 바로가기
반응형

전체 글

 (345)
소비자 미디어 행동 8. Noise with Creative Messaging. 소비자 미디어 행동 8   Noise with Creative Messaging ■ 창의적인 메시지로 소음 차단미디어/콘텐츠 마케팅 전문가 사이에서 가장 중요한 성장 주도력의 하나다. 관련 콘텐츠를 개발하여 다양한 청중에게 공감을 불러일으켜야 한다. 그러려면 광고주가 청중을 이해하고 따라잡아야 한다. 가장 먼저 알아둘 것은 소비자의 우선순위가 바뀌었다는 것이다. 경기가 어려워지면서 많은 사람이 광고를 통해 할인 등 실용적인 정보를 원한다. 맥도날드는 이미 광고 메시지를 더 많은 저소득층 고객을 다시 참여하도록 전환했다. 반면, 소비자들은 일반적으로 사회적 책임에 대한 반응이 줄어들었다. 소비자는 할인에 대해 더 민감해지고 CSR(기업의 사회적 책임)에 대한 이야기는 관심이 줄어들었다. ■ 목적 메시지는 ..
스마트시티 스마트홈 2. New Technical Smart City. 스마트시티 스마트홈 2    New Technical Smart City 스마트 시티로의 돌진은 기술적 가능성, 즉 청정에너지 기반의 지능형 서비스를 제공하는 새로운 도시 정착지를 만드는 역량에 달렸다. Forbes에 따르면 스마트 시티는 “기술을 활용하여 효율성을 높이고 주민 서비스와 삶의 질을 향상하는 도시다. 배전, 운송 시스템, 가로등, 심지어 쓰레기 수거까지 모든 것을 다룰 수 있다. 데이터와 기술을 사용하여 도시 거주민의 일상생활을 더 쉽고 좋게 만드는 동시에 자원 사용을 극대화하는 아이디어다.” 새로운 기술 신도시프랑스 마스다르(Masdar)에서 UAE의 네옴(Neom)까지 우리는 거대한 새로운 기술 대도시를 상상한다. 점점 더 많은 사람이 도시로 몰려든다. UN에 따르면 2050년 세계 인..
스마트시티 스마트홈 3. Better Home. 스마트시티 스마트홈 3     Better Home 지역 사회와 가정집도시가 "스마트"해야 할 부분은 여전히 훨씬 더 많다. 암스테르담 같은 도시는 생태학적 및 지속 가능한 생활을 기반으로 하는 '케이트 레이워스(Kate Raworth)가 주창한 "도넛 경제"를 수용하려고 한다. 도넛 전략은 팬데믹과 더 많은 커뮤니티의 필요성으로 활력을 얻었다. 그리고 도시가 반드시 답은 아니다. 이집트 Orascom은 카이로 같은 도시에서 탈출할 사람을 위한 새로운 커뮤니티를 구축하고 있다. “살고, 사랑하고, 웃을 수 있는 곳”을 원한다. '엘구나(El Gouna)'는 보다 인간적/자연적/긍정적 라이프스타일을 위해 계획한 홍해 연안의 마을 개발 사례다. 애리조나의 'Culdesac Tempe'는 미국 최초의 차 없는..
반응형

티스토리툴바